Esta Ordenanza tiene como objeto buscar el crecimiento ordenado de la instalación de publicidad y propaganda exterior, a fin de que respete el ornato que siempre ha caracterizado a Cuenca, y así, reducir el impacto visual que esta actividad genera; promoviendo una ciudad ordenada y armoniosa,  que la vamos construyendo entre todos.

La Ordenanza que regula la instalación y control de la publicidad o propaganda exterior en el cantón Cuenca con 8 capítulos y  87 artículos, es una propuesta de la Dirección General de Control Municipal y la Empresa Pública Municipal de Aseo de Cuenca EMAC EP. Tras la revisión y aprobación de los últimos 17 artículos, hoy, es grato comunicar que en la sesión ordinaria del Concejo Municipal fue aprobada, y entrará en vigencia una vez sea publicada en el Registro Oficial.

Para la obtención del permiso municipal de publicidad o propaganda exterior para predios de dominio o uso público, quien lo solicita y el titular del predio sobre el cual se solicita el emplazamiento, instalación o exposición de la publicidad o propaganda exterior no debe mantener deuda exigible con el Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal del cantón Cuenca y la Empresa Pública Municipal de Aseo de Cuenca EMAC EP, y se deberán cumplir los siguientes requisitos:

•    Cálculos y diseños estructurales elaborados y debidamente suscritos por el profesional responsable competente en la rama.  
•    Informe de factibilidad del Consejo de Seguridad Ciudadana CSC o el que hiciere sus veces.
•    Informe de factibilidad de la Dirección General de Movilidad DGM
•    Informe de factibilidad de la Empresa Pública Municipal de Aseo de Cuenca EMAC EP, Departamento de Áreas Verdes.
•    Informe de factibilidad de la Empresa Eléctrica Regional Centro Sur EERCS.
•    Informe de factibilidad de la Empresa Pública de Telecomunicaciones, Agua Potable,  Alcantarillado y Saneamiento de Cuenca ETAPA EP.
•    Póliza de seguro de daños a terceros y/o propiedad de terceros, ocasionados en el tiempo de instalación, tiempo de permanencia y el retiro de la estructura y soporte que contiene la publicidad o propaganda exterior.
•    Informe por parte del administrador del bien público. 
•    Visto bueno previsto en el artículo 57 de la presente Ordenanza. 
•    Informe técnico de factibilidad previsto en el artículo 58 de la presente Ordenanza.

María Caridad Vázquez, gerenta de EMAC EP, resaltó la importancia de la actualización de la Ordenanza que Regula la instalación y control de la publicidad exterior, como un mecanismo clave para garantizar la sostenibilidad del mantenimiento de áreas verdes. “El crecimiento de Cuenca exige soluciones innovadoras para la conservación y expansión de nuestras áreas verdes. Con esta ordenanza, buscamos no solo regular la publicidad exterior, sino también fortalecer la gestión ambiental y garantizar los recursos necesarios para ampliar la cobertura arbórea y parques, así como para fortalecer el Vivero de Yanaturo”.

Santiago Vanegas, director de Control Municipal, puntualiza que a través de esta Ordenanza se garantiza que las exposiciones publicitarias cumplan determinados parámetros que no contravengan la salud y seguridad de los cuencanos, así como tampoco; el ornato de la ciudad, permitiendo que los emprendimientos incurran en sus actividades, sin que aquello afecte derechos de terceros.  

Para seguir en la mirada nacional e internacional, ordenanzas como esta, permite que el orden y el cuidado con el medio ambiente se mantengan.