Con una mirada puesta en los próximos cinco años, la Fundación Municipal Turismo para Cuenca realizó el conversatorio “Cuenca: Turismo con Visión de Futuro”, un espacio que reunió a representantes de la conectividad, la planificación turística, la empresa privada y la academia para analizar cómo avanzar hacia un destino más articulado, competitivo y sostenible.

Durante la jornada, Carlos Bacacela, director ejecutivo de la Fundación, destacó que el futuro turístico de Cuenca requiere una visión compartida y la participación de todos los actores que forman parte del destino.

Uno de los ejes centrales fue la conectividad como motor de desarrollo turístico y productivo. Ítalo Mogrovejo Peñaloza, director de operaciones, ingenierías e infraestructura del aeropuerto Mariscal La Mar, abordó el papel estratégico de la terminal aérea y las oportunidades que genera la apertura de nuevas conexiones, entre ellas la ruta Cuenca–Chiclayo, para fortalecer los vínculos con nuevos mercados y generar mayor movimiento turístico, comercial y empresarial.

Desde la planificación, Karina Farfán Pacheco, decana de la Facultad de Ciencias de la Hospitalidad de la Universidad de Cuenca, planteó una hoja de ruta 2026–2031 que propone avanzar de la identificación de atractivos hacia la construcción de productos turísticos con identidad, operación, mercado y capacidad de generar resultados. En este planteamiento, el desarrollo del producto constituye un paso previo a su promoción.

La visión empresarial estuvo a cargo de Daniel Hernández, quien planteó la necesidad de pasar de una promoción general del destino a una gestión de la demanda. Para ello, propuso identificar mercados concretos, sus motivaciones de viaje, las condiciones de conectividad y el tiempo de permanencia, así como probar iniciativas y medir resultados.

Por su parte, Natalia Rincón del Valle, doctora en Educación, docente e investigadora, destacó el papel de la academia en la generación de conocimiento, la investigación, el diálogo y la cocreación de soluciones que permitan fortalecer la gestión y la continuidad de los destinos turísticos.

El encuentro permitió poner en diálogo cuatro elementos fundamentales para el futuro turístico de Cuenca: conectividad, planificación, mercado y conocimiento. Más que cerrar el Mes del Turismo, la Fundación Municipal Turismo para Cuenca buscó abrir una conversación sobre las decisiones y acciones que permitirán proyectar al destino hacia nuevos mercados y oportunidades.

Con este conversatorio, la Fundación reafirmó su compromiso de generar espacios de articulación con el sector y promover una visión conjunta para el desarrollo turístico de la ciudad.